三星中國“末路”?小心“以退為進”|浙商銳評

對于中國智能手機品牌而言,與三星的競爭仍將持續,并且將在更廣闊的領域展開。

世界浙商網訊2019-10-11 17:19:00來源:世界浙商網作者:

  世界浙商網訊(浙商銳評員 姚恩育 制圖 李紅紅)10月2日,三星宣布停止在中國生產手機產品,與此同時,三星位于廣東惠州的工廠已經停工關閉。

  對于三星來說,被關閉的這家工廠有著特殊的意義:1992年,三星手機首次在中國投資辦廠,選址就在惠州。這里是三星手機向中國拓展生產線的第一步。 

  年之后,惠州工廠就成為三星全球最大的手機生產基地,生產三星最暢銷的Galaxynote系列,還有翻蓋商務高端手機三星w系列等等。 

  至此,惠州成為三星手機在中國的起點,也是其終點。 

  至于關閉手機產品的原因,三星解釋稱,主要是由于來自中國國內的競爭日益激烈。一時之間,三星“敗走說”流傳開來。  

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  是敗退,也是調整 

  三星真的“敗走”了么?在筆者看來,三星手機“出走”中國,確有局部失利的考慮,也有全局調整的因素。雖然三星不再在中國生產手機產品,但對于中國品牌而言,也不必為此大松一口氣,需知,“莫為浮云遮望眼,風物長宜放眼量。 

  對于三星而言,中國市場確實是“甜蜜的憂傷”:過去,三星手機曾在中國市場擁有輝煌的戰績,2013年,三星成為中國市場最大的手機廠商,其在華市場的份額高達22%,領先第二名10個百分點。不過,一切已是明日黃花。如今,隨著國內手機品牌的崛起,三星、蘋果等國際品牌生存空間正在不斷縮小。2018年,三星在中國市場份額僅剩可以忽略不計的0.8%,在今年一季度剛剛重回1%,達到1.1%,出貨量只有100萬臺。 

  然而,放眼國際市場,不難發現,三星依然是智能手機行業舉足輕重的“大佬”:2018年全年,三星占據全球智能手機出貨量第一位;2019年第二季度,三星銷量7630萬臺,華為銷量為5870萬臺,蘋果為3800萬臺。在部分地區,三星暫時處于壟斷的地位,它以高達40.6%的市場份額牢牢占據歐洲智能手機市場的榜首;其次市場占有率為18.8%的華為;接著是銷售量持續疲軟的蘋果。 

  不過,中國市場的敗北,確實給三星扯了“后腿”:2018年全年,全球智能手機共出貨14億臺,同比下降4.1%;排名第一的三星出貨量為2.923億臺,同比下降8%;而排名第三的華為手機出貨量2.06億臺,同比增長了33.6%。2019年上半年三星手機業績的增長,也與華為目前處于調整期不無關系。 

  對于三星而言,在全球市場上,華為等中國品牌智能手機的追趕態勢明顯,如芒刺在背;在中國市場,更是被“聯手”擠壓,以至拖累了全局業績。 

  調整是必然的動作。 

  如1992年,三星來到惠州設廠一樣,現在,它把目光移到了勞動成本比中國更低的國家:越南、印度等地。在越南,三星有8家工廠,投資額高達173億美元,并且還在加大投資,力爭將越南打造成三星全球最大的手機生產基地。 

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  新一輪的競爭  

  三星關閉在中國的手機工廠,并不意味著中國手機品牌就能高枕無憂。相反,可以預見,隨著三星調整其全球生產戰略,未來,智能手機市場競爭格局也有很大可能進入調整期。與此同時,由于眾所周知的原因,華為目前正處于一個無美供應鏈的轉型時期,可能影響其在全球的銷量。這也將是未來一段時間內,國內不少手機品牌可能面臨的困境。 

  另一方面,手機業務只不過是三星的一塊業務內容。輕言“敗退”,可能會落入狹隘的視角,失去對全球市場及產業鏈上下游的客觀判斷。 

  讓我們來看這一組數字:2018年,三星電子全年營收達到243.77萬億韓元(1.44萬億元),利潤為58.59萬億韓元(3460億元),利潤率為24.03%。營收是華為的2倍,利潤是華為的6倍。 

  其中,三星電子的主要利潤來源仍舊是半導體,占比超過70%,包括DRAM內存芯片和NAND Flash閃存芯片。作為一家披著手機外衣的半導體公司——從SOC芯片、NAND、DRAM、OLED屏幕、CIS,甚至電池,三星都包攬了,在智能手機產業里,能做到如此硬件垂直整合的,僅此一家。在全球存儲廠商中,三星、美光和SK海力士共坐江山,內存的定價權始終掌握在這些頭部玩家手中。 

  雖然惠州工廠關張大吉,但三星在中國的投資并未止步,甚至正在悄然增長,其投資領域主要集中在半導體行業:2012年,三星在中國尖端產業投資占總投資比重的13%,在2013年到2018年期間,三星向中國新增投資額已達到228億美元,折合人民幣1600億。而這其中,尖端產業領域投資占比從13%猛增到55%。其中半導體、液晶面板、動力電池等技術項目投資超200億美元。目前,三星正在天津等地加快建設車用MLCC工廠(多層陶瓷電容器)、動力電池生產線等新項目,新增高端制造方面的投資達24億美元(約合人民幣162.6億元)。 

  可以說,對于中國智能手機品牌而言,與三星的競爭仍將持續,并且將在更廣闊的領域展開。現在,還遠未到可以松一口氣的時候。 

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